Сейчас многие арбитражники испытывают трудности с запуском рекламы в Facebook, и все активно обсуждают, что это связано с предстоящими выборами в США. Но возможно, до настоящего «выборного шторма» мы еще не дошли, и всё самое интересное впереди?
На самом деле, Facebook (теперь Meta) выкатил несколько нововведений, которые уже активно тестируются и постепенно внедряются в рекламные кабинеты. Я изучил эти изменения и выделил ключевые моменты, на которые стоит обратить внимание.
Новые подходы к измерению и атрибуции
Meta собирается обновить свой подход к измерению и атрибуции рекламных кампаний. Цель? Сделать так, чтобы ваши рекламные объявления в Meta лучше связывались с конверсиями, а также предоставить больше данных для оптимизации кампаний.
Во второй половине этого года Meta анонсировала несколько нововведений в области оптимизации и интеграции рекламы, которые могут существенно повлиять на оценку эффективности.

Что говорит Meta?
Согласно документации Meta:
«В рамках нашей постоянной работы по созданию решений для автоматизации на основе искусственного интеллекта, которые позволяют любому бизнесу расти, мы развиваем нашу рекламную систему, чтобы результаты, которых мы достигаем, были более адаптированы к целям каждого бизнеса и способу измерения ценности…»
Проще говоря, Meta хочет лучше показать, как её реклама приносит пользу вашему бизнесу, и использовать больше внешних данных для повышения эффективности.
Новая функция: Правила ценности конверсии
Во-первых, Meta расширяет тестирование новой функции под названием «Правила ценности конверсии». Что это такое?
«Компании могут использовать эту функцию, чтобы указать, какую аудиторию или конверсии они ценят больше или меньше…»
Раньше, если вы хотели выделить определенный сегмент аудитории, вам нужно было создавать отдельную кампанию. Теперь же можно указать более высокую ставку на этот сегмент прямо в настройках, без лишних сложностей. Это повышает уровень автоматизации и, соответственно, производительность.
Новая настройка атрибуции: оптимизация дополнительных конверсий
Meta также планирует внедрить новую настройку атрибуции, которая оптимизирует дополнительные конверсии.
«Это контрастирует с оптимизацией по объему, которая направлена на получение как можно большего количества конверсий…»
Другими словами, этот инструмент помогает точнее измерить, как именно ваши мета-объявления влияют на конверсии. И да, согласно тестам Meta, это привело к улучшению дополнительных конверсий на 20%!
Интеграция с CRM: еще больше данных для таргетинга
И, наконец, Meta стремится интегрировать данные из вашей CRM системы прямо в свою рекламную платформу.
«Начиная с настоящего момента и вплоть до 2025 года мы планируем предоставить рекламодателям возможность подключать свои аналитические инструменты напрямую к нашей рекламной системе…»
Это позволит Meta использовать ваши данные для точной настройки оптимизации кампании, что должно привести к повышению ценности конверсий.

В итоге
Эти нововведения могут серьезно улучшить ваши результаты в рекламе на Facebook. Конечно, всё покажет практика, но Meta явно нацелена на максимизацию возможностей автоматического таргетинга. В идеале, скоро рекламодатели смогут просто добавить URL продукта, а все остальное сделает за них умная система Meta.
В своем ТГ канале я подробно расписал как сейчас запускаться. По этим простым советам, в среднем 90% крео проходят модерацию на ура! Почитатить можно поссылке: https://t.me/boostclicks/111