Интернет-реклама — мощный инструмент продвижения. Однако для многих некоммерческих фондов её стоимость может быть непосильной. Google предлагает решение этой проблемы — специальную грантовую инициативу. Разберёмся, что она собой представляет и как стать её участником.
- Google Grants — это официальная программа от Google, которая предоставляет проектам безвозмездную сумму в размере $10,000 ежемесячно (эквивалент $120,000 в год) для размещения рекламы в поисковой сети Google.
- Хотя программа изначально ориентирована на некоммерческие организации, правила не запрещают коммерческую деятельность. Это значит, что при правильном юридическом оформлении и соблюдении условий Google, грант может быть одобрен для коммерческих проектов.
- Время предоставления гранта не ограничено, что делает его долгосрочным инструментом для продвижения.
- Программа поддерживает размещение рекламы на различных языках и в любых регионах, которые доступны в рекламном кабинете Google.
Официальная страница программы: Google Nonprofits
- Суть инициативы получения гранта от Google
- Преимущества участия
- Что разрешено на сайте, одобренном для участия в программе Google Grants?
- Условия использования средств гранта
- Критерии отбора участников
- Что можно разместить на сайте, одобренном для программы Google Grants?
- Процесс подачи заявки
- Шаг 1: Регистрация на платформе TechSoup
- Шаг 2: Получение токена подтверждения
- Шаг 3: Создание аккаунта некоммерческой организации
- Шаг 4: Оформление рекламного аккаунта google ads
- Шаг 5: Подача заявки на грант
- Отрасли, которые можно адаптировать для получения грантов Google Ad Grants:
- Эффективное использование гранта от google
- Типичные ошибки при использовании гранта
- На что стоит обратить внимание
Суть инициативы получения гранта от Google
Грантовая программа от Google — это возможность для НКО получить безвозмездный рекламный бюджет. Участники ежемесячно получают до 10 000 долларов на протяжении года. Эти средства предназначены исключительно для размещения объявлений в поисковой системе.
Инициатива действует в 50 странах мира. Тысячи фондов уже воспользовались этой возможностью. Такая поддержка помогает расширить присутствие в интернете и привлечь новых сторонников.
Преимущества участия
Безвозмездный рекламный бюджет открывает перед НКО новые горизонты. Вот лишь некоторые плюсы:
- Расширение аудитории
- Привлечение спонсоров и доноров
- Увеличение пожертвований
- Поиск волонтёров
- Информирование о социальных проблемах
- Повышение узнаваемости бренда
Грант позволяет фондам заявить о себе без лишних затрат. Это особенно ценно для небольших организаций с ограниченным бюджетом.
Что разрешено на сайте, одобренном для участия в программе Google Grants?
- Размещение развлекательного, образовательного, обучающего и информационного контента, включая статьи, новости, кейсы и другие виды контент-маркетинга.
- Использование форм для лидогенерации, таких как сбор email-адресов, телефонов, чаты, формы подписки и другие инструменты для взаимодействия с пользователями.
- Возможность создания базы подписчиков для дальнейшего взаимодействия с аудиторией.
- Продвижение различных услуг и товаров, соответствующих условиям программы.
- Рассылки коммерческого характера на email, полученные через сайт.
- Применение всплывающих окон (POP UPs) для привлечения внимания к важной информации.
- Размещение баннеров на сайте для рекламы лид-магнитов, услуг и тестовых продуктов.
- Лид-страницы и лид-магниты, предназначенные для разных целевых аудиторий (количество не ограничено).
- Установка пикселей от Facebook, ВКонтакте, Яндекса и других рекламных систем для отслеживания действий пользователей.
- Реклама страниц с полезным контентом, адаптированным под интересы целевой аудитории.
- Рекламирование лендингов для триал-версий продуктов, консультаций, лид-магнитов, вебинаров, мастер-классов, конференций, книг и других материалов.
- Продвижение различных событий, таких как вебинары, конференции и мастер-классы.
- Продажа услуг, консультаций, членства, а также возможность принимать донаты и продавать билеты.
Условия использования средств гранта
Компания устанавливает чёткие правила использования выделенных ресурсов. Необходимо соблюдать их, чтобы продолжать участие в программе.
Основные требования:
— Реклама размещается только в поисковой выдаче
— Объявления ведут на официальный сайт НКО
— Рейтинг кликов должен быть не менее 5%
— Реклама по гранту показывается ниже обычных платных объявлений
Стоит помнить: неиспользованные средства не переносятся на следующий месяц. Поэтому необходимо грамотно планировать кампании.
Критерии отбора участников
Google предъявляет строгие требования к потенциальным участникам программы. Это позволяет обеспечить целевое использование средств и поддержать действительно нуждающиеся организации.
Основные критерии:
- Официальный статус НКО
- Благотворительная направленность деятельности
- Наличие собственного сайта
- Прозрачность финансовой отчётности
- Соответствие законодательству страны
Кто не может получить грант:
— Государственные учреждения
— Медицинские организации
— Образовательные заведения
— Политические партии и движения
При этом благотворительные подразделения при образовательных учреждениях имеют право подать заявку на участие в инициативе.
Что можно разместить на сайте, одобренном для программы Google Grants?
- Публикация развлекательного, образовательного, обучающего и информационного контента: статьи, новости, кейсы и другие материалы контент-маркетинга.
- Использование лидогенерационных форм для сбора email, телефонов, создания чатов, подписок и других способов взаимодействия с аудиторией.
- Возможность наращивания базы подписчиков для дальнейшей коммуникации.
- Продвижение товаров и услуг в соответствии с требованиями программы.
- Рассылка коммерческих предложений на email-подписчиков, собранных с сайта.
- Применение всплывающих окон (POP UPs) для привлечения внимания пользователей к важным предложениям.
- Размещение баннеров для рекламы лид-магнитов, услуг и пробных версий продуктов.
- Лид-страницы и лид-магниты, ориентированные на разные целевые аудитории, без ограничений по количеству.
- Настройка и использование пикселей от рекламных систем, таких как Facebook, ВКонтакте, Яндекс и других, для отслеживания действий пользователей.
- Реклама страниц с контентом, релевантным интересам целевой аудитории.
- Продвижение лендингов с триал-версиями продуктов, консультациями, лид-магнитами, вебинарами, мастер-классами, конференциями, книгами и прочими материалами.
- Продвижение мероприятий, таких как вебинары, конференции и другие события.
- Продажа услуг, консультаций, членства, а также возможность принимать донаты и продавать билеты.
Процесс подачи заявки
Получение гранта — многоступенчатый процесс. Он требует внимательности и соблюдения всех требований. Рассмотрим каждый этап подробно.
Шаг 1: Регистрация на платформе TechSoup
TechSoup — это платформа, помогающая НКО получить доступ к различным технологическим ресурсам. Она выступает посредником между фондами и IT-компаниями.
Для регистрации необходимо:
- Зайти на официальный сайт TechSoup
- Выбрать свою страну из списка
- Заполнить регистрационную форму
- Предоставить документы, подтверждающие статус НКО
Процесс проверки может занять до 30 дней. Будьте готовы ответить на дополнительные вопросы и предоставить уточняющую информацию по запросу.
Шаг 2: Получение токена подтверждения
После успешной проверки TechSoup выдаст токен подтверждения. Это уникальный код, необходимый для дальнейших действий. Сохраните его, он понадобится при создании специального аккаунта.
Шаг 3: Создание аккаунта некоммерческой организации
Теперь необходимо создать специальный аккаунт в системе Google. Он даст доступ к различным бесплатным сервисам для благотворительных организаций.
Порядок действий:
- Перейдите на страницу регистрации НКО
- Заполните форму, используя полученный ранее токен
- Дождитесь подтверждения от компании
Этот аккаунт открывает доступ к целому ряду полезных инструментов. Среди них:
— Бесплатное использование G Suite
— Расширенные возможности на YouTube
— Доступ к специальным картам Google Earth
Шаг 4: Оформление рекламного аккаунта google ads
Следующий важный этап — создание рекламного аккаунта. Он необходим для управления будущими кампаниями.
Последовательность действий:
- Войдите в свой некоммерческий аккаунт
- Перейдите в раздел рекламы
- Заполните опросник о целях продвижения
- Просмотрите обучающие видеоматериалы
Эти действия помогут системе понять, как вы планируете использовать рекламу. На основе этой информации будут даны первичные рекомендации по настройке кампаний.
Шаг 5: Подача заявки на грант
Финальный этап — непосредственная активация гранта. Для этого:
- В рекламном аккаунте найдите опцию «Activate under Google Ads grants»
- Нажмите на неё и следуйте дальнейшим инструкциям
После одобрения заявки вы сможете приступить к созданию объявлений.
Отрасли, которые можно адаптировать для получения грантов Google Ad Grants:
| Отрасли | Описание |
| 1. Образование (любое) | Онлайн-школы, частные школы, языковые школы, IT-академии, тренинговые центры, всё связанное с образованием |
| 2. Искусство и музеи | Галереи, музыка, музыканты, фотографы, хендмейд, всё, что связано с искусством |
| 3. Здоровье | Больницы, клиники, частные кабинеты, медицинские услуги, косметология, дерматология, ЗОЖ, психология, здоровье мужчин, женщин, детей, суррогатное материнство, программы по похудению, питание |
| 4. Туризм | Туристические агентства, гостиницы, санатории, пеший/зелёный/местный туризм, туристические клубы |
| 5. Спорт | Фитнес-центры, онлайн-фитнес, спортивные услуги, спортивный инвентарь, спортивные клубы, спортивные школы, индивидуальные тренировки, спортивные события |
| 6. Коучинг (бизнес и личностный) | Персональный коучинг, коучинг роста, групповой коучинг |
| 7. Стартапы | Любые стартапы, стартап-инкубаторы |
| 8. Кибербезопасность | Все проекты, связанные с кибербезопасностью |
| 9. Краудфандинговые проекты | Проекты, использующие краудфандинг |
| 10. Финансовые услуги | Страхование, налоговое консультирование, бухгалтерия, финансовое консультирование, трейдинг, краудфандинг/фандрайзинг |
| 11. Юридические услуги | Юридические агентства, нотариусы, адвокаты, всё, что связано с юриспруденцией |
| 12. Миграционные услуги | Все проекты, предоставляющие миграционные услуги |
| 13. Бизнес-консультирование | Консультации в сфере бизнеса |
| 14. Сельское хозяйство | Продажа фермерских продуктов, любые проекты в сфере сельского хозяйства |
| 15. Подбор персонала (HR) | Проекты, связанные с подбором персонала |
| 16. Услуги перевода | Языковые переводы и связанные услуги |
| 17. IT-индустрия | Веб-разработка, SaaS, стартапы в сфере IT |
| 18. Блокчейн | Все проекты, связанные с блокчейном |
| 19. Недвижимость | Агентства недвижимости, тренинги, индивидуальное строительство, всё, что связано с недвижимостью |
| 20. Энергетика | Стартапы и услуги в сфере энергетики для B2B и B2C |
| 21. Животные | Ветеринарные услуги, товары для животных, уход за животными, приюты |
| 22. События | Ивент-менеджмент, организация мероприятий, фестивалей, конференций (онлайн/офлайн) |
| 23. Общественные инициативы | Женские клубы, общественные движения, защита прав социальных групп, любые общественные инициативы, кроме политики и религии |
| 24. Услуги для пожилых людей | Все проекты, ориентированные на пожилых |
Эффективное использование гранта от google
Получение гранта — это только начало пути. Необходимо грамотно распорядиться полученными средствами. Вот несколько рекомендаций по эффективному использованию бюджета:
- Разработайте чёткую стратегию продвижения
- Определите свою целевую аудиторию
- Подберите релевантные ключевые слова
- Создайте качественные рекламные объявления
- Регулярно анализируйте результаты
- Оптимизируйте кампании на основе полученных данных
- Экспериментируйте с различными форматами рекламы
Рекомендуется привлечь специалиста по контекстной рекламе. Профессионал поможет настроить кампании и обеспечить высокий рейтинг кликов. Это особенно ценно, учитывая требование поддерживать CTR на уровне не менее 5%.
Помните: неиспользованные средства сгорают в конце месяца. Планируйте бюджет так, чтобы задействовать всю выделенную сумму. При этом важно не просто тратить деньги, а делать это с максимальной эффективностью.
Типичные ошибки при использовании гранта
Даже получив поддержку, некоторые организации допускают ошибки, снижающие эффективность продвижения. Вот несколько распространённых проблем:
- Неправильный выбор ключевых слов
- Отсутствие регулярной оптимизации кампаний
- Игнорирование аналитики
- Некачественные целевые страницы
- Отсутствие тестирования различных вариантов объявлений
Избегая этих ошибок, вы сможете добиться максимальной отдачи от безвозмездного рекламного бюджета.
На что стоит обратить внимание
Грантовая программа Google Ad Grants — уникальная возможность для благотворительных организаций значительно усилить свое присутствие в интернете. Бесплатная реклама поможет привлечь новых сторонников, увеличить объем пожертвований и существенно расширить масштабы деятельности.
Участие в программе требует определенных усилий, внимания к деталям и готовности постоянно учиться. Однако результат, безусловно, стоит затраченного времени. Тысячи благотворительных фондов по всему миру уже оценили преимущества этого инструмента и смогли значительно повысить эффективность своей работы.
Если ваша организация соответствует всем требованиям, не упустите шанс воспользоваться этой возможностью. Грамотное использование гранта Google Ad может стать ключевым фактором роста и развития вашего благотворительного проекта.
